logo要强调即时达意的艺术形象，尽量表达其内在的内容。应起媒介作用，为建立产品信誉创造条件。logo要力求表现自己的独特的可靠象征，要清晰、夺目、易于辨认的艺术形象，一定要有别于同类商标。标志形象比其他艺术式样更集中、更强烈、更有代表性，这个代表性突出地表现在形象化的艺术概括。正因为形象化的艺术概括，设计者根据审美理想，用生动具体的感性形象去概括生活，它始终伴随着丰富的艺术想象，蕴涵着炙热的感情，这样才能使商标图案的主题思想深化从而达到以胜多，以小见大的艺术效果。