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     近年来,一些意识超前的国内企业纷纷运用品牌战略,取得了竞争优势并且逐渐发展壮大,典型的例子是高科技产业联想、家电业海尔等。也有很多企业没有把品牌上升到企业战略层面,或者对品牌战略运用不当。没有品牌的竞争力是无力的竞争力,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是没有前途的企业,没有品牌的经济师最浪费的经济。这个理论框架目前在意美国为代表的西方发达国家得到了广泛的应用,很多知名品牌的管理模式,已经转变成为用品牌战略、品牌愿景和使命来推动经营战略和企业经营活动的发展。

    文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,避免为设计而设计。文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。文字的形体和结构也必须清晰,不能随意变动字形结构、增减笔画,使人难以辨认。如果在设计中单纯追求视觉效果,必定失去文字的基本功能。因此,文字设计不管如何发挥,都应以易于识别为宗旨。
    从设计师到设计家的成长,是中国的设计师追逐中国制造脚步的必经之路,我们未来十年的努力,也一定是在修炼意识,而不仅仅是技术,或者停留在画面效果的色彩或圆圈方块里停滞不前。比如色彩就是设计师每天都要面临的问题,它是我们使用最为频繁的设计工具。设计师对色彩的敏感度要求很高,表现力强的创意稿在给客户提案时会增加设计的感染力。因此设计师必须不断地关注设计工具的革新,让自己的扫描仪、校色仪、显示器、打印机都能统一在完整的色彩管理系统之内。忠实地还原色彩,这样才能准确地表现设计师的创意构思。高质量的技术跟设备能大大提升创意的表现品质。
    不同色彩带给视觉与心理的感受完全不同,即便同一色彩由于所处“环境”不同也会有不同的效果、意义,色彩是依据主题内容,图形创意以及画面需要而订制的,以突出主题、强化概念、升华主题为基本原则,设计在遵循色彩共性原则的基础上应努力挖掘色彩的个性表现,突破色彩表现的疆界、打破传统固有观念,取得用色彩征服视觉乃至心灵。现代设计中单纯甚至夸张的色彩能够产生现代、时尚的个性美,起到以色感人、以少胜多的良好效果。简洁的版面可以为观者营造轻松、优雅的阅读环境,让身心在完全放松的状态下静静地欣赏设计的美。简约版面是设计师通过统筹各元素之间的关系,达到视觉表现上的极端简练,是以无释放有,以有限表达无限设计思想的集中体现。
    不同时期平面设计的定位、创意、传媒选择及策略运用,都是为了形成独具特色的说服力和影响力。平面设计突出自己的鲜明特征、表明自己的独特优点,显示自己的与众不同的功效,其目的就是影响信息受众。平面设计以说服方法以期达到改变或强化观念和行为,设计以说服社会公众接受自己的建议和观点为己任。。平面设计传播信息的范围十分广泛,平面设计传播的信息包括产品、劳务或某项行动的意见和想法,即实在的物质产品和非实在的思想观念与倾向。
    版式设计要做到所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性,在设计过程中要清楚对象在内容上的主次、轻重关系,运用对比、调和、韵律、节奏、变化、统一等形式美法则,对各构成要素进行科学的、合理的、系统的设计,达到逻辑上的一致性和合理性。 好的版式设计使设计作品形成一定的秩序感与节奏感,画面整体视觉上产生强烈的感染力、冲击力,同时给观者有一个轻松、舒适、美的视觉感受,能提高受众的观阅兴趣,更有利于充分地进行信息传达。因此在进行编排设计时,应遵循“美”的原则,使其成为一件艺术品。 艺术视觉效果与逻辑性两者有着不可分割的内在的联系,充分体现了艺术设计中“形式与内容相统一”的审美规律。
    新手们对RGB和CMYK的色系概念不清。RGB(红、绿、蓝)是一种增色系统,由光产生不同颜色,随着光源增强,颜色则越发鲜亮。在数码设计中通常使用RGB色,因为这正是屏幕的颜色配置。若是将RGB色使用到印刷设计中去,那问题就大了。
    企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等。重点是以形象为住,产品为辅。创艺享分析出做好画册设计首先确定创意定位,设计风格及行业定位等,然后再进行版面设计,图片选取,摄影等手段来塑造企业的整体想象。企业产品画册的设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,来确定产品的风格定位。画册根据当地的人文,习惯,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同。大致如:画册,样本,宣传册,产品说明书,宣传单,招商手册,楼书等等。
    成功的设计者,就是利用“形象思维”来思索点,线,面的构成, 设计推演出有效的唤起美感经验的作品。 排版设计尤为如此。因此,每一个人都可以判断美与丑,和谐与冲突的差异, 这种能力有别于知识性的思考,可称为“形象思维”。达意的图例,元素图表之善用, 字类与词句之巧妙运用,照片及版面之动人安排, 使设计意味深长的字群,照片和空间等关系变成一种沟通,而不只是装饰。就物理功能而言,线条或色彩本身是没有任何情绪的。 但由于经验的积累,才使人感受到粗线的坚实,细线的纤柔, 快速的线条有流畅感,断挫的线条有滞凝的感觉, 不同的颜色有了不同的情绪象征意义。 就像中国的书法艺术。
 

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